Jean Dufort a fait fortune dans la fabrication et la vente de clous. Son entreprise, Les clous DUFORT, est leader français sur ce marché depuis 40 ans.

Arrive une jeune directrice assistante marketing fraîchement promue, style pleine d'idée dans la tête, qui veut développer l'export. Elle tente de convaincre le vieux boss de la nécessite d'une campagne de pub télé..

Apres quelques mois (quand même !) et quelques brainstormings, elle convoque le boss et des responsables d'agences publicitaires pour leur soumettre l'idée.

" C'est simple, voila ce qu'il faut : "
Image panoramique : Une colline.
En Haut, une croix.
Zoom avant : Sur la croix, Jésus.
Deux légionnaires sont en train de clouer Jésus sur la croix.
Zoom arrière, au pied de la croix, le logo DUFORT,
voix off : "Le clou DUFORT, s'enfonce sans effort".

Les pubards sont atterrés, le boss stupéfait. Il tente de convaincre sa directrice que c'est un  peu.....dangereux.....que certaines sensibilités....la France profonde ... les provinciaux ... etc.

Quelque temps après, un nouveau rendez vous est fixe. Le vieux Boss ne s'en est toujours pas remis. La directrice assistante marketing arrive. " Mais enfin, c'est vrai! Quand même, c'était maladroit le coup de Jésus sur la croix. J'ai une meilleure idée, voila ce qu'il faut (voix assurée, regard direct, l'air sérieux)" :

Image panoramique : Une colline.
En Haut, une croix.
Zoom avant : Sur la croix, PERSONNE.
La camera plonge : au pied de la croix, JESUS sur le ventre, face contre terre
ET le logo DUFORT,
voix off : "Avec les clous DUFORT, il tiendrait ENCORE..."